4s廣告服務

戶外廣告設計的發展趨勢(行情)

廣告知識2014-07-15

在歷史上,由于受經濟條件水平及思想認識等限制,在商業、建筑設計中往往只考慮滿足企業生產工藝和生產空間的要求,即先生產后生活、重生產輕生活,在設計中建筑師難以發揮應有的作用,工業建筑設計幾乎成了生產設備構筑物外殼的簡單包裝。在工業建筑形象上體現為所謂的“傻、大、黑、粗”,許多項目存在著土地利用率不高、耗能、環境破壞嚴重、工作環境及生活條件差等一系列問題。現代工業建筑設計需要適應并滿足生產產品的微型化、自動化、潔凈化、精密化、環境無污染等要求,由此在新形勢下,工業建筑設計發生了很大的本質變化。總結目前工業建筑設計,有幾大發展趨勢。

隨著新科技不斷涌現,戶外廣告的模式和設計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變萬化,從膠布至彈性織物等都使廣告更加耐用;嶄新的數碼科技能夠在一小時內印制整幅巨型廣告圖像;富創作性的立體設計、光纖和其他驚人效果,都一一應用在廣告牌方面。
跑出街外的廣告。另一方面,當今新興的“跑出街外”的廣告概念也帶動戶外廣告市場日益興旺。這概念也獲確認可帶來不俗的利潤。 “跑出街外”的廣告牌是泛指那些在建筑物外面推廣業務的廣告牌,因此順理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地點出現的廣告,而且并不一定限于廣告牌;例如公共汽車站候車亭、公共汽車車身、乘車月票、火車站和地下鐵的月臺和候車處、街上的長椅、飛機場、商場以至可供髹上引人畫面的外墻等。
 旅游業成戶外廣告主角。根據美國戶外廣告物聯會的統計數字顯示,戶外廣告每年都有穩定增長,前景可觀。在各式各樣的戶外廣告媒體中,廣告牌非常流行,美國戶外廣告聯會指出,全美約有40萬塊廣告牌。服裝名牌Calvin Klein并非依賴文字來表達,它選用黑白色廣告牌,帶出強烈對比,非常引人注目,肯定使目標人士在路過時留下深刻印象。由于CK這一招非常成功,結果引來其他零售業也紛紛跟風。
不再是道路污染。廣告牌的另一趨勢是更為本地化。美國境內七成的廣告來自當地客戶。從顧客角度來看,當地汽車經銷商在本身地區廣告牌刊登,往往是發展業務的“催化劑”。 同樣地,不少廣告牌向民眾輸送公共服務信息。戶外廣告公司在美國捐贈了價值數以百萬美元計的戶外廣告,無形中使廣告牌不再被視為“道路污染”,而是對社會有所貢獻。這點非常重要,它證明了戶外廣告是“忠”而不是“奸”的。

日新月異的廣告設計。隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷改變,廣告牌的外觀也日新月異,不再只是平面式的簡單設計。現今的立體廣告尤其引人注目,還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。自動旋轉的三面翻廣告牌,數碼科技可能對時下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印,靜電和數碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨,促使戶外廣告媒介更多元化。其他新廣告科技也促使戶外廣告進一步發展。嶄新的衛星照明系統使戶外廣告公司能夠遙控調校廣告牌照明,配合四季和日常的光線變化,也可預先編程。
另一種電子裝置----條形編碼辨別系統可以監察整個廣告計劃。通過條形編碼辨別系統,廣告商利用聯線通信和戶外廣告公司聯系,隨時核實廣告計劃的進展情況。同樣地,電腦地域市場調查數據配合人口分布資料,決定最理想的戶外廣告地點。
全球定位系統是另一種非常有用的新科技。使戶外廣告界可以利用經緯線決定展示位置。首先,廣告商可通過手持式全球定位系統接收器收取衛星發出的無線電信號,然后把有關數據輸入地域繪制資料庫系統,接下來資料庫系統隨即會以圖像顯示廣告牌定位和該地點當時已存在的其他戶外廣告。
立體廣告成新趨勢。目前立體廣告牌雖仍未取代傳統廣告牌,但在美國各主要城市,尤其是洛杉磯和紐約城,它已成為有效的廣告媒體。當工業界趨向倚重廣告牌作為戶外廣告用途之際,立體廣告已獲證實具備極大吸引力,奪目搶眼的設計自然讓人留下深刻印象,結果令廣告效益倍增。立體廣告起了革命性變化,

四處流動的車身廣告。路上的流動廣告正漸趨普及。廣告商紛紛各出奇謀,把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布容易更換,不出一小時,便可以為公共汽車改頭換面,以全新廣告示人,方便更頻密的“換面”。車身廣告其實并非新的構思。載貨車輛早已經常被用來為所載貨物作廣告宣傳,分別是新科技實現巨型數碼打印畫面制作,促使流行廣告牌構思的出現。一家公司創制的框架系統采用軟性面料,而不是那些自粘性的車身膠布圖像。相比之下,采取軟性物料的框架系統更加方便,所花的時間更少,只消把廣告牌裝上或拆下便完事。結果可更頻密快速地更換廣告,獲取更大利潤。另一家公司卻側重追查流動廣告牌的有效性,辦法是在貨車掛車安裝車輛定位自動系統,這系統采用全球定位系統。從有關報告收集的資料,使廣告商不至去如黃鶴。

三面翻成廣告新寵。戶外廣告行業的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進展,這類機動廣告牌更容易操控,更可靠,更容易保養。 三面翻廣告牌除了提供更多畫面展示外,它那定期轉動設計也較具吸引力。此外,這類機動廣告牌可預設程式,以不同方式和相隔不同時段通過程控轉動。三面翻廣告牌可作波浪式轉動,或有如百葉窗簾那般開合。究竟這類機動廣告功效如何?Action Graphix特委托專業調查公司就這方面進行調查。簡言之,自然是這類轉動廣告牌比靜止廣告牌收益更大。 歐洲方面亦逐漸利用戶外廣告作為公共關系運動的延續。無可否認,戶外廣告市場近年來已經歷了“爆炸發展期”。道理很顯淺,廣告畫面更大幅,更便宜,更快速制成。廣告牌現繼續穩定占戶外廣告行業重要席位,而戶外廣告仍不斷增長擴展。這肯定是一個有利可圖的市場。

1. 一日千里的廣告描繪。跟著廣告牌廣告商的地域散布不斷改動,廣告牌的外觀也一日千里,不再僅僅平面式的簡略描繪。如今的立體廣告特別有目共睹,還有艷麗的光纖和霓虹燈管也在黑夜光彩四射。主動旋轉的三面翻廣告牌,數碼科技能夠對時下的野外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印,靜電和數碼氣掃科技令野外廣告畫面面貌一新,促進野外廣告前言更多樣化。其他新廣告科技也促進野外廣告進一步開展。簇新的衛星照明體系使野外廣告公司能夠遙控調校廣告牌照明,合作四季和平常的光線改變,也可預先編程。

  2. 跑出街外的廣告。另一方面,當今新式的“跑出街外”的廣告概念也股動野外廣告商場日益興隆。這概念也獲確認可帶來不俗的贏利。 “跑出街外”的廣告牌是泛指那些在建筑物外面推行事務的廣告牌,因而水到渠成地包含那些在高人流或交通繁忙地址呈現的廣告,并且并不一定限于廣告牌;例如公共汽車站候車亭、公共汽車車身、搭車月票、火車站和地下鐵的月臺和候車處、街上的長椅、飛機場、商場以致可供髹上引人畫面的外墻等。

  3. 旅游業成野外廣告主角。依據美國野外廣告物聯會的統計數字顯現,野外廣告每年都有安穩增加,遠景可觀。在林林總總的野外廣告媒體中,廣告牌十分盛行,美國野外廣告聯會指出,全美約有40萬塊廣告牌。服裝名牌Calvin Klein并非依靠文字來表達,它選用黑白色廣告牌,帶出激烈比照,十分有目共睹,肯定使方針人士在路過期留下深刻印象。因為CK這一招十分成功,成果引來其他零售業也紛繁跟風。

  4. 不再是路途污染。廣告牌的另一趨勢是更為本地化。美國境內七成的廣告來自當地客戶。從顧客視點來看,當地汽車經銷商在自身區域廣告牌刊登,往往是開展事務的“催化劑”。 同樣地,不少廣告牌向民眾運送公共效勞信息。野外廣告公司在美國捐獻了價值數以百萬美元計的野外廣告,無形中使廣告牌不再被視為“路途污染”,而是對社會有所奉獻。這點十分重要,它證明了野外廣告是“忠”而不是“奸”的。
  5. 跟著新科技不斷涌現,野外廣告的形式和描繪也一日千里。最基本的廣告牌底材也千變萬化,從膠布至彈性織物等都使廣告愈加經用;簇新的數碼科技能夠在一小時內印制整幅巨型廣告圖畫;富創造性的立體描繪、光纖和其他驚人作用,都逐個應用在廣告牌方面。

 6. 另一種電子設備----條形編碼區分體系能夠督查整個廣告方案。經過條形編碼區分體系,廣告商使用聯線通訊和野外廣告公司聯絡,隨時核實廣告方案的發展狀況。同樣地,電腦地域商場查詢數據合作人口散布材料,決議最理想的野外廣告地址。

  7. 全球定位體系是另一種十分有用的新科技。使野外廣告界能夠使用經緯線決議展現方位。首要,廣告商可經過手持式全球定位體系接收器收取衛星宣布的無線電信號,然后把有關數據輸入地域制造材料庫體系,接下來材料庫體系隨即會以圖畫顯現廣告牌定位和該地址其時已存在的其他野外廣告。

  8.三面翻成廣告新寵。野外廣告行業的三面翻廣告牌已趨老練。隨著科技的發展,這類機動廣告牌更簡單控制,更牢靠,更簡單保護。 三面翻廣告牌除了供給更多畫面展現外,它那定時轉變描繪也較具吸引力。此外,這類機動廣告牌可預設程式,以不一樣方法和相隔不一樣時段經過程控轉變。三面翻廣告牌可作波浪式轉變,或有如百葉窗布那般開合。終究這類機動廣告成效怎么?Action Graphix特托付專業查詢公司就這方面進行查詢。簡言之,天然是這類轉變廣告牌比停止廣告牌收益更大。 歐洲方面亦逐步使用野外廣告作為公共關系運動的連續。無可否認,野外廣告商場這些年已閱歷了“爆破開展期”。道理很顯淺,廣告畫面更大幅,更廉價,更疾速制成。廣告牌現持續安穩占野外廣告行業重要座位,而野外廣告仍不斷增加擴大。這肯定是一個有利可圖的商場。

  9. 四處活動的車身廣告。路上的活動廣告正漸趨遍及。廣告商紛繁各出奇謀,把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布簡單替換,不出一小時,便能夠為公共汽車面目一新,以全新廣告示人,便利更頻密的“換面”。車身廣告其實并非新的構思。載卡車輛早已經常被用來為所載貨品作廣告宣傳,分別是新科技完成巨型數碼打印畫面制造,促進盛行廣告牌構思的呈現。一家公司創制的結構體系選用軟性布料,而不是那些自粘性的車身膠布圖畫。相比之下,采納軟性物料的結構體系愈加便利,所花的時刻更少,只消把廣告牌裝上或拆下便完事。成果可更頻密疾速地替換廣告,獲取更大贏利。另一家公司卻偏重清查活動廣告牌的有用性,方法是在卡車掛車裝置車輛定位主動體系,這體系選用全球定位體系。從有關陳述搜集的材料,使廣告商不至去如黃鶴。

  10. 立體廣告成新趨勢。當前立體廣告牌雖仍未替代傳統廣告牌,但在美國各首要城市,特別是洛杉磯和紐約城,它已成為有用的廣告媒體。當工業界趨向倚重廣告牌作為野外廣告用處之際,立體廣告已獲證明具有極大吸引力,耀眼搶眼的描繪天然讓人留下深刻印象,成果令廣告效益倍增。

廣告設計現狀及發展趨勢摘要:廣告設計的多重性特征突出表現在廣告的藝術性特征,商業性特征與科技性特征三個方面。總的來說廣告設計的發展趨勢就是合理利用科技在展現其藝術性特征的同時不露痕跡地表達它的商業性特征。

在 21 世紀,廣告作為知識經濟的先鋒產業,廣告設計的內涵與外延均得到了擴充與延伸,并將繼續不斷突破與完善,諸如數字化,全球化,民族化等。關鍵詞:廣告設計,現狀,發展趨勢,多元化,數字化,全球化,藝術化,文化內涵正文:1869 年,艾爾在美國開設了艾爾父子廣告公司。其經營重點從單純為報紙推銷廣告版面,轉向為客戶提供專業化的服務。標志著廣告設計系統化與專業化。

在接近 200 年的時間里,產生了一大批杰出的廣告人,不同的廣告創意潮流紛紛涌現。伴隨著從賣方市場到買方市場的裝變,廣告創意在 20——30 年代興起市場調查研究熱潮,幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術;40——50 年代,則在廣告主題上大做文章,USP 策略被廣泛推廣;到了 60——70 年代進入為產品定位、為企業樹立形象的“形象廣告時代”;80 年代以后,隨著電子媒介的飛速發展與普及,電子計算機設計廣告、廣告策劃、廣告戰略的運用,廣告活動普遍走向整體化。進入90 年代,整合營銷傳播成為一種新的趨勢。而隨著技術與社會對工業的認知的進步,廣告設計的風格經歷了從裝飾主義到功能主義的變遷。從中我們可以看到:廣告的發展與經濟發展和傳播技術的進步密不可分。而在如今這樣一個信息化,全球化,多元化與文化大融合的時代,廣告設計呈現出何種面貌,并將何去何從?

廣告設計現狀分析:廣告作為一個獨立的經濟行業,隨著經濟全球化的實現,廣告亦開始了其全球化的路程,通過廣告公司的并購形成的跨國廣告航母的興起,形成了以奧姆尼康集團,WPP 集團,求特帕布里克,陽獅,電通五大廣告集團占極大優勢的廣告市場格局。傳統的四大媒體實現了與網絡媒體的競和,廣告設計在媒體的選擇方面是多元化的。由著技術與軟件的發展與應用,廣告設計呈現出多元化與數字處理的特效化的局面。傳統的廣告設計與創意理論得到了極大的體現,同時,新時代的新的設計理念如雨后春筍般出現。而且現代廣告設計更是從藝術作品和藝術運動中汲取了豐富的營養,使廣告設計行業呈現出一片繁榮的景象。不過整個世界廣告設計水平良莠不齊,廣告設計行業現狀略嫌混亂。加之廣告學成為一個獨立學科的時間本就不夠長久,對廣告設計人才的培養更是捉襟見肘,更是不利于廣告設計的長遠發展。廣告設計發展趨勢:
1全球經濟一體化進程加快對廣告產業的沖擊20世紀80年代以來,國際廣告市場發生了巨變,跨國廣告公司的興起 及全球化服務戰略的推行,掀起了廣告公司集團化的浪潮。大型廣告公司整合重組后呈現出經營集團化、規模巨大化.操作全球化、業務綜合化、 服務分散化等顯著特點。在企業經營全球化要求廣告公司也相應全球化的趨勢下,近年來在歐美國家,一流的咨詢公司紛紛兼并、收購了廣告公司,使廣告業的結構得以徹底重組,迎來了廣告業的第三次變革。以WPP集團為首的七八家全球性廣告公司的崛起,標志著全球廣告業已進入全球性廣告公司的競爭時代。企業全球化經營戰略需要實施全球化的傳播戰略,需要一個能為它在全球范圍內提供服務的廣告代理機構,而這只有全球化的廣告公司才能承擔。
2廣告設計目的從產品促銷到品牌的塑造與推廣首先,全球市場經濟已從“銷售主義”走向“品牌豐義”,越來越多的企業逐漸認識到走品牌化的道路是企業令后生存發展的必由之路,廣告設計的重心必須由產品促銷轉向品牌塑造。一些馳名世界的超級品牌企業, 如I B M,可口可樂、英特爾-微軟等走的都是品牌化的道路。銷售主義的特點是:廣告的終極目的是追求短期的促銷效果, “現在的競爭”關注的是: ,“能否促銷”是廣告公司的作用與價值的體現。品牌主義的特點是以建立和發展品牌為廣告日的,追求長期的廣告效果。。隨著廣告的目的和作用的改變。廣告人的職能也應相應改變。比如要順應這一新的市場戰略的需要,必須樹立全球化品牌塑造的觀念意識,懂得操作的戰略,戰術。進入 20 世紀 90 年代以來.各大跨國廣告公司紛紛調整服務戰略.相繼提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌傳 播”、“整合品牌”、“品牌性格”等觀點,努力提升自己的服務品質。 真正的戰爭一一“品牌戰爭”已在全球戰場展開,成為跨國企業能夠獲得利潤的惟一方式。品牌廣告將會是這場戰爭中沖鋒陷陣的武器。
3廣告面臨新一代消費群——網絡一代新經濟正在改變著整個人類的經濟.包括工業經濟和傳統的農業經濟, 使整個人類的經濟步入了一個嶄新的時代。在新的廣告環境中由于需求的多元化,個性化.消費者已由“大眾”到。公眾”最后到“個人”,廣告將面臨的占主導地位的新一代的消費群一一網絡一代,以及一個日益破碎的消費群體和變化不定的市場。與在電視機面前長大的第二代消費者相比,被稱為“網絡一代”(又被稱為 “N時代”或“E時代” )的第二代消費者,他們在觀念、價值、喜好,選擇上都與前代人有很大的差別,是廣告人不熟悉和沒有進行過很好研究的“陌生的新一代”。目前的年青一代,更富有理想主義色彩,對冒險和金錢更有興趣。他們畢業后往往不是先去工作,而足先去做有興趣的事情和冒險活動。他們更關注一些對生態環境有影響的水、空氣的質量,野生動物的保護等問題,他們更反對政府的腐敗問題,因為這是他們的地球。消費者掌握了控制權,企業將生活在一個受消費者推動的世界里。在激烈的商戰中,消費者成為最大的贏家。
4加強專業廣告設計人才的培養上世紀八九十年代是中國經濟加速發展的時期也是中國廣告行業蓬 僅勃發展的時期.北京市經濟信息中心調查資料顯示: 1990‐2001 年十年間,中國廣告營業額就從 25.02 億上升至 794.89 億增長了 31.77倍。廣告經營單位從 11123 戶增長為 78339 戶。2002 年營業額更是達到 903.15 億。然而與廣告行業的繁榮發展不相稱的是:其一從數量上講,廣告專業從業人員占廣告公司員工平均比率偏低。人才短缺問題已經成為許多廣告公司發展的最大瓶頸。其二,已經從事或正在從事廣告的人員中很多都沒受過系統的專業教育。許多原來學畫畫、學中文的轉行后靠自己摸索或接受職業培訓才逐漸了解,他們也迫切需要系統的廣告教育。在此狀況下,各類高校紛紛開設廣告課程,甚至專門的廣告專業。如:計算機專業的開設電腦廣告制作,新聞學院開設廣告與大眾傳播,文學院開設廣告文案寫作,藝術院校開設廣告設計……當中又以藝術類院校最為普遍。在新的廣告資源中,人才和信息將逐步成為左右廣告公司發展的核心資源。要求廣告人才具有橫向、外向、前瞻性的思維能力及全球化思考、本土化執行的觀念體系。被稱為“業務策劃”的AP作為全球廣告的推動者 將會大量涌現,他們能有效地發現廣告主和消費者之間相互促動的良性關 系,以此為依據提出創意計劃,并全面負責計劃的推廣與實施。
5廣告傳播媒體數字化與網絡化當今世界已步人信息時代,高尖端技術的發展促成廣告信息流量的飛速增加,廣告傳播媒體正經歷著劃時代的變革,廣告的傳播空間也發生了巨大的變化。20 世紀后半葉以來,傳播媒體發生了幾次革命性的變革.每一次都給人類社會帶來了深刻的影響。如果說平面印刷品是第一代傳媒,它具有前 兩代傳媒不具有的互動、低價、數字多媒體等優勢。 對于媒介來說,國際化和數字化已是難以回避的挑戰.以數字技術和 互聯網技術的基礎的第三代傳媒,將使信息傳播的架構從傳統媒介金字塔結 構的集中形態轉向新興的網絡形態,更貼近和吸引受眾,有更強的市場競 爭優勢。網絡作為具有支配地位的媒介.將沖擊傳統媒介,成為一種強有 力的銷售載體,在消費者與品牌之間建立起緊密的聯系。
6廣告表現更趨于藝術化、人性化今天的消費者對廣告的要求不僅希望告知信息,而且要求有藝術性和告娛樂性,能滿足其審美心理的需要。為了有效地吸引消費者注意廣告并產生效應.必須及時的改變廣告的表現形式,使之保持新鮮感并寓有感染力, 因此,廣告表現手法的新奇、對美和情趣的追求將會日益受到重視。 數字信息時代的廣告溝通,以不能“強制性傳遞”來進行運作。過去慣用的溝通語言技巧將會在新的時代失去效力,消費者要求的是不帶任何 強制性心理感受的“日常會話和充滿輕松悠閑的,晚會的對話”。
7民族文化在廣告設計中的應用在廣告設計層出不窮的今天,我們應該意識到民族的才是世界的。唯有帶有本民族特色的廣告設計才能屹立于世界廣告設計之林。未來的廣告設計應立足于民族,面向全世界。不僅是本民族應該足以自身文化的傳承,在產品的本土化的過程中,我們也應當尊重別的民族的文化與精神,唯有以民族的文化作為根源,廣告設計才能一直保持其清澈的活力。

品牌服務

滬公網安備 31011502002947號

途游娱乐电子