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廣告創意Creative advertising

廣告百科2014-07-12

什么是廣告創意?

創意,在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是創作、創制的意思,有時也可以用“Production”表示。

本世紀60年代,在西方國家開始出現了“大創意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方國家流行開來。大衛•奧格威指出:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產品,非要有很好的特點不可,除非你的廣告有很好的點子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威所說的“點子”,就是創意的意思。

詹姆斯•韋伯•揚在《產生創意的方法》一書中對于創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同,即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意,常是有著生活與事件‘一般知識’的人士,對來自產品的‘特定知識’加以新組合的結果”。
 
我國目前在創意詞的使用上非常靈活這大概是由于廣告創意理論在引進過程中,幾乎同時“creative”、“creativity”和“Ideas” 引進來,而這三個觀念在產生和運用中都曾經存在不同方面的指向或特定的涵義,譯成中文后都籠統地解釋為創意的原因;也可能是“創意”的思想,在國內流行開來之后,許多人盲目趕時尚,導致概念混亂所致。

我們認為:“所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動,是通過想象、組合和創造,對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思,創造新的意念或系統,使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。

廣義理解

它包含了廣告活動中創造性的思維,只要是涉及到創造新的方面,從戰略、形象,到戰術以及媒體的選擇等,“創意”二字時間出新的方案上。

狹義理解

現實中,廣告界更愿意以“廣告作品的創意性思維”來定義廣告創意。

廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。廣告創意在英語中的表達:idea & creative。
廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息,以迎合或引導消費者的心理,并促成其產生購買行為的思想。

廣告創意由兩大部份組成,一是廣告訴求二是廣告表現。

原則
沖擊性原則
新奇性原則
包蘊性原則
滲透性原則
簡單性原則

九種廣告創意模式
第一模式:擴大痛苦 再施于人
第二模式:價值承諾 循循善誘
第三模式:分類分級 避敵鋒芒
第四模式:樹立新敵 以長搏短
第五模式:刺激“情結” 相愛有加
第六模式:打破禁忌,見怪不怪
第七模式:消除內疚,達成購買
第八模式:展示個性,顯示身份
第九模式:明星法則,劇情渲染

創新思維獨創性的生成:
挖掘創意潛能應著眼于獨創性
廣告創意實踐中貫穿著獨創性
鏈式效應有利于提高廣告創意的實效

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