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企業形象設計Corporate Identity

廣告百科2014-07-12

企業形象設計又稱CI設計,CI是英文Corporate Identity的縮寫,有些文獻中也稱CIS,是英文Corporate Identity System的縮寫,直譯為企業形象識別系統,意譯為企業形象設計。企業形象設計是指企業有意識,有計劃地將自己企業的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播,使公眾在市場環境中對某一個特定的企業有一個標準化、差別化的印象和認識,以便更好地識別并留下良好的印象。

CI.英語 Corporate Identity 的縮寫。
CIS.英語 Corporate Identity System 的縮寫。
前者意為企業識別,后者意為企業識別系統。Corporate為企業,Identity這個詞,在英語中至少包含有同一、一致,認出、識別、個性、特征等意思。這里的識別,表達了一種自我同一性。也就是說,自己認識自己和別人對自己的認識趨于一致,達成共識。

是指整合企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的各類因素,由信息發布這一觀點出發,從文化、形象、傳播的角度來進行篩選,找出企業具有的潛力、存在價值及美的價值加以整合,使企業在信息社會環境中轉換為有效的標識,使企業內部對企業的自我識別與企業外部對企業特性的識別認同一致、達成共識。

CIS包括三部分,即MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別),其中核心是MI,它是整個CIS的最高決策層,給整個系統奠定了理論基礎和行為準則,并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,成功的BI與VI就是將企業富有個性的獨特的精神準確的表達出來。BI直接反映企業理念的個性和特殊性,包括對內的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI是企業的視覺識別系統,包括基本要素(企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等)和應用要素(產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等),通過具體符號的視覺傳達設計,直接進入人腦,留下對企業的視覺影象。企業形象是企業自身的一項重要無形資產,因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益,但它能創造良好的社會效益,獲得社會的認同感、價值觀,最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰,更重要的還是企業形象之戰,因此,塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。

 企業形象設計發展趨勢
企業依據其活動的差異確實會有不同的設計需求。他們不僅要把企業的使命、目標、需求和產品信息傳遞給他們的用戶、客戶或成員,還要傳遞給供應商、經銷商、服務提供商,或者相關的社區和媒體,或者金融機構和其他公司,或者國家政府。企業需要對大量的信息、原始數據、貨品和服務進行制造、獲取、修改、組織和推廣。有時他們的商品就是信息本身。

一個把企業作為其客戶的設計師需要在設計中不斷地使用企業的標志和其他品牌元素來講企業與受眾間的交流標準化、統一化,無論實物或是虛擬。譬如軟件或硬件用戶界面這種需要人機界面的情境也需要設計師潛移默化地把品牌與企業文化融入其中。(用戶情境舉例:更新網站、轉賬、證明過程、控制安全、操作機器、規劃工程、進行虛擬會議、核對賬目、供應訂貨或者航運商品。)

這些交流過程越來越多地借助于網站、移動設備、特定終端,可能會包含聲音、視頻、動畫及用戶反饋機制。一個設計專家應當可以針對這些所有不同的應用做設計。

設計者拒絕平庸,討厭安逸。設計者認為苦也是一種味道,不要平淡無味。
設計者拒絕墨守成規,立志創業創新。設計者認為創業是一種生活方式。時時刻刻在前進!
設計者設計一個夢想,策劃一個未來!但是如果得不到好的執行,設計者一定會憤怒!設計者不滿足于客戶的認可,更希望客戶成功!因為他們渴望成為英雄!

理論的發源地一般認為是在美國。50年代中期,美國IBM公司在其設計顧問:"透過一些設計來傳達IBM的優點和特點,并使公司的設計在應用統一化"的倡導下,首先推行了CI設計。60年代初美國一些大中型企業紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業經營戰略,并希望它成為企業形象傳播的有效手段。它包含了企業形象向各個領域滲透的整個宣傳策略與措施,這種完整的規劃與設計在經過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業形象識別系統的名稱。70年代CI理論引入日本,少數有遠見的企業先行導入CI,并逐漸產生了功效。進入80年代,中國南方一些企業也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CIS的企業,通過視覺元素的展現,較好的體現了企業經營理念和經營風格。

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